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铂金首饰面临挑战行业升级势在必行

宣布时间：：：2018年06月11日

宣布时间：：：2018年6月9日宣布泉源：：：腾博汇游戏官网网马佳

　　日前，，国际铂金协会PGI于英国伦敦全球铂金聚会上宣布2017年《铂金首饰年度商业谈论》，，旨在与行业同伴分享铂金首饰市场的动态和趋势，，挖掘更多市场机缘。

　　报告显示，，中国的珠宝首饰市场在新的经济形态和零售现状驱动下履历着重大的厘革，，受此结构性转变的影响，，中国铂金首饰消耗市场在2017年再次履历下跌。通过视察效果显示，，2017年中国铂金首饰产量预计在53吨（170万盎司）左右，，同比下跌5.7%。零售方面，，铂金婚庆市场的增添缺乏以填补其他细分市场的下降，，从而导致整体零售市场仍处于下跌的趋势。可是，，该报告也指出，，相较于整体市场，，国际铂金协会PGI零售相助同伴的体现优于市场平均水平。

　　据介绍，，该报告由国际铂金协会PGI通过自力渠道举行视察所完成，，详细剖析了中国、、、印度、、、日本和美国四大铂金首饰焦点消耗市场的生产量、、、零售量和渠道信心。该视察于2018年第一季度举行，，视察了四个主要市场的90多家加工企业和1400家珠宝零售企业谋划的约1.3万家门店。2017年，，美国、、、日本和印度的铂金首饰零售消耗强劲增添；；；中国市场虽然暂时面临重大挑战，，但增添潜力依然重大。

　　报告指出，，虽然，，中国铂金首饰消耗市场的下跌保存着诸多因素，，但主要照旧源于年轻消耗者对铂金首饰的差别需求以及中国铂金首饰零售经济模式的改变。

　　首先，，年轻的千禧一代消耗者正在引领珠宝首饰市场未来的开展偏向，，而这群消耗者对珠宝首饰的需求与喜欢已经爆发了翻天覆地的转变。目今许多铂金产品仍停留在千篇一律的公共化设计，，名目更新换代速率远没有跟上快速转变的消耗需求，，导致整体铂金品类对消耗者的吸引力下降。其次，，中国新零售经济模式的泛起对古板零售阛阓的客流造成攻击，，珠宝零售商需要在越发强烈的市场情形下重新审阅自身的商业模式和竞争优势，，以争取市场份额。

　　近年来，，铂金首饰消耗持续下滑主要是由于行业自身正处在的升级转型期，，其历程虽然痛苦，，却也是一条必经之路。

　　该报告指出，，铂金珠宝零售商需要时间去升级自身商业模式以及调解铂金产品结构，，这些调解将最终提升铂金零售商的市场竞争力。铂金产品的更新换代可能短期内导致行业接纳量居高不下，，但这也是一种加速行业自我恢复生力的须要历程。在此历程中，，工厂需要在工艺手艺、、、立异设计等方面提供产品支持，，零售则需要通过突破古板销售方式来提高销售和周转，，使工厂与零售双方受益，，从而形成行业的良性循环。

　　与此同时，，国际铂金协会PGI在市场推广方面一直推陈出新：：：约请海内着名演员杨洋担当铂金形象代言人，，不但乐成吸引千禧一代的关注，，并赋予铂金品牌全新形象，，让铂金为更多人所喜欢；；；别的，，使用婚博会和天下阛阓大型巡展，，与众多零售相助同伴一同牢靠铂金在婚庆市场的优势，，并向更多二、、、三线甚至更多低线城市延伸。

　　报告指出，，鉴于行业转型升级仍将继续以及市场营销资源的镌汰，，国际铂金协会PGI预计2018年中国铂金首饰消耗市场不会泛起迅速回升，，铂金首饰总产量将下跌5%到10%。

在当下机缘与挑战并存的时期，，国际铂金协会PGI将在2018年继续与行业各方一起细密相助：：：使用大型婚庆活动推动婚庆市场，，拓展二、、、三线城市的潜力；；；进一步引进外洋先进手艺、、、勉励产品设计立异，，加速行业产品升级换代；；；为重视铂金品类的主要零售商同伴提供针对性支持，，以资助他们引领市场。国际铂金协会PGI相信通过行业内各方的配合起劲，，经由这段痛苦的蜕变历程，，终将迎来绚烂的未来。

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