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独家报告 | 中国饰物市��：：：悄然前进，向阳而生

宣布时间：：：2018年06月11日

宣布时间：：：2018年6月7日宣布泉源：：： WGC 天下黄金协会

克日，天下黄金协会宣布了关于中国饰物市场的独家报告——《中国饰物市��：：：悄然前进》，报告剖析了中国饰物消耗者需求的两大转变趋势，解读了饰物零售商关于新趋势的两大应对战略，并指出了未来中国饰物市场应注重的三大领域。

需求多变的中国消耗者

早在两年前，天下黄金协会实验了一次详细的消耗者视察，采访了2000位女性。视察效果批注：：：一线城市和千禧一代正在改变中国的饰物消耗名堂。

第一，腾博汇游戏官网消耗者的偏好因地区而异�；；平鹪谝幌叱鞘忻媪俚难沽υ冻南叱鞘�。一线城市中黄金面临来自其他珠宝和奢侈品的竞争；；而三四线城市的压力较小，因其消耗者喜欢购置纯度高、、、重量大的饰物。

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图1：：：愿意花5,000元人民币购置特定首饰产品的女性比例。数据泉源：：：天下黄金协会。

第二，中国消耗者的品味因年岁段而异。千禧一代消耗者盼愿社会认同，但又希望展现自己的个性，饰物在这个群体中面临着高科技产品和时装行业的竞争和压力。

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图2：：：假设获得5,000元人民币的受访者按年岁和选购产品划分的比例。数据泉源：：：天下黄金协会。

饰物企业的应对战略

关于近年来一直转变的消耗名堂，中国的饰物行业作出了反映。该行业接纳了两大战略：：：提供更富厚的产品种别，和融合线上和线下零售体验。

一方面，刷新在售产品。饰物企业想法提供设计精巧、、、价钱更低的饰物，好比3D硬金仅用古板饰物三分之一的黄金就能制造出同样巨细的饰物，从而大幅降低了价钱。再如18K红色黄金——这种颜色来自金和铜的合金——又被成为玫瑰金，很受年轻女性的接待。

另一方面，融合线上线下体验。商家正在投入更大的精神来迎合线上购物者的行为。饰物企业使用节日举行互联网营销，好比双11，同时将重点放在年轻人身上——为他们提供售价通常低于2,000元人民币的轻量化产品和K首饰物。并且，线上购物者的浏览纪录也有助于饰物企业以更低的相同成原来更好、、、更快地相识时尚客户。饰物企业可以容易看到哪些商品销量最高，并在其服务的生态链中认真任地网络客户数据，以便更有用地投放广告。

中国饰物行业的未来

中国饰物企业近年来取得了可喜的前进，但尚有前进空间。通过实地视察，天下黄金协会指出了未来中国饰物行业为提高销量应重视的三个领域。

1.打造消耗者认同的品牌。通过品牌建设，来知足千禧一代年轻人的需求——他们希望饰物可以体现自己奇异气概和展现自身成绩，好比周大福推出了面向年轻消耗者的Monologue和Soinlove品牌。

2.确保品牌可信度。首先要确保饰物企业与客户打交道的透明度，并确保消耗者准确相识自己购置的产品。同时，中国的饰物行业还应注重情形和社会问题——由于消耗者和政府的关注度与日俱增。

3.创立更多购置时机。现在已经很少有人购置24K饰物——这类饰物的购置时机集中在春节、、、婚庆和庆生。K金和3D硬金的问世吸引了年轻消耗者。千禧一代是“一切都要新的，一切都要连忙获得” 的一代，一个便于下单的线上购物按钮可以连忙将消耗者的兴趣转化为行动。

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