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投资洞察 | 直面黄金投资三大挑战，牢靠黄金主要战略职位

宣布时间：：2021年03月19日

文章泉源：：天下黄金协会

    在履历了充满不确定性的2020年之后，不少经济学家都预计全球经济将会于今年最先苏醒。不过，思量到各国央行预算赤字激增、、、通胀压力上涨以及股票估值较高情形下可能的回调等风险，黄金的投资需求可能在未来一段时间继续获得优异支持。
    与此同时，黄金也面临着日益强烈的竞争——尤其是来自越来越多的金融科技替换产品的竞争。若是要维持并提高黄金在市场上的职位，明确黄金行业需要解决的主要挑战和障碍将是主要突破口。
   《腾博汇游戏官网零售投资趋势洞察》报告显示，近四分之一从未购置过黄金产品的中国个人投资者首次体现出购置黄金的兴趣。但要使这些潜在投资者转变为现实投资者，黄金行业需要谛听他们的担心，并实验解决以下阻碍：：

对黄金的不信任

缺乏对黄金投资的明确和熟悉

被多样化的投资情形疏散注重力和吸引力

提升行业诚信度势在必行

纯度问题是个人投资者购置实物黄金的主要障碍之一。
研究批注，生涯在三、、、四线城市的投资者偏幸金条、、、金币和饰物等实物黄金。因此，对黄金纯度和可能买到冒充黄金的担心是一个很是显著的障碍。这种担心根深蒂固且普遍保存：：44％从未购置过黄金的人体现担心黄金的纯度，畏惧购置到冒充商品。若是行业能够提供更多关于纯度标记和认证标准的知识，并且让消耗者认可行业认证，那么就可以向消耗者提供更多包管。

别的，在思量举行黄金投资的人中，有36％的受访者体现，他们以为自己无法清静地存储实物黄金。针对这一问题，市场上两种形式的黄金产品将会引起人们的共识：：不需要思量存储问题的数字化黄金产品，以及自带贮存功效的金库黄金。同样主要的是，潜在投资者需要信任中介机构，并对以这种方式购置黄金的网络清静性持有信心。

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新媒体时代下增强教育普及

    投资者对黄金投资产品相对匮乏的明确和认知是阻碍其入手黄金的另一要害因素。
    思量购置黄金的潜在投资者们对黄金投资产品的可得性保存显着的明确差别，包括黄金产品的入手价钱门槛以及它们的生意方式�；蛐硎怯捎诨平鹜蹲什返钠占岸炔环蟾�，有些潜在投资者体现看不到可入手的渠道，甚至可能不知道他们可以从较低的基数最先举行增量投资。
    别的，在种种细分投资者市场中，富有冒险精神的生意者在个人投资者中所占比例最大，但72%的人体现他们从未在媒体上听说过黄金。
    针对这种征象，业界可以充分使用新媒体时代的撒播特征，在相关平台上撒播起劲的媒体信息，将黄金介绍给新的受众，并增强其在现有投资者群体中的职位。同时，提供商可以接纳教育和鼓舞人心的战略，通过相同来建设客户对黄金的信任，提高客户购置黄金的便当性。现在，在线资源是最受接待的投资信息泉源。因此，通过金融网站、、、移动应用程序、、、基金/投资平台和社交媒体推广黄金的主要功效，应该有助于信息在这些潜在受众中的撒播。

以科技立异提升黄金投资渗透率

随着科技的一直前进，多样化的投资情形正在持续转移投资者的注重力。面临来自越来越多金融科技替换产品的竞争，黄金行业必需以科技为驱动，奋起迎接这一挑战。

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研究报告发明，投资者关于操作轻盈的需求是很是明确的，他们的投资历程必需是重新到尾都易于明确的。同时，投资者也体现，他们最喜欢的产品是他们以为容易买到的产品。他们的愿望是“易买”——尤其是小批量——和“易卖”，他们不想加入重大的投资安排或治理。因此，若是能够让投资者以为黄金投资更人性化，他们可能会转向黄金投资。

别的，越来越多的中国人正在使用智能投资照料（45％）来资助他们举行投资决议，通过简朴的交互界面，智能投顾可以为客户提供低本钱、、、个性化、、、由算法驱动的建议，并为履历富厚和履历缺乏的投资者提供定制化的投资组合治理，从而资助客户制订越发客观的财务妄想。但黄金在这个平台上并不是特殊显眼。

    未来，使用线上渠道的投资者数目只会一直增添，投资者似乎对使用金融科技的黄金产品持起劲态度，这一点从对金库黄金和黄金ETF的投资意图中就可窥一斑�；平鹦幸敌枰ü峁└嗫杉脑谙卟�，实现保存并增添客户的目的。所有这些都强调了加速应用金融科技的须要性，以无缝的方式增进黄金投资和资产治理，以便建设竞争优势，并提高黄金投资的频率和渗透率。
    正如调研报告显示，黄金在中国至关主要且在充满活力的投资市场中占有主要职位。越来越多的投资者清晰地熟悉到，黄金在抵御通货膨胀和提供恒久回报方面施展着主要的作用。
    关于泛起的风险和挑战，业界应选择直面阻碍，使用科技提高黄金投资的在线体验，与投资者坚持互动并争取赢得明确和信任，并在投资者获得投资履历后一直牢靠黄金在他们心中的职位，以确�；平鹪谡庖灰κ谐≈屑岢肿∑涫籽⊥蹲什返闹拔�。

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