宣布时间：：：2015年12月24日
2015-12-16 微珠宝微珠宝
微珠宝是泽木文化撒播全心打造的黄金珠宝首饰行业公众平台 ，，，也是深圳市黄金珠宝首饰行业协会支持指导的官方微信平台。微信公众号：：：微珠宝（zemu0755）
英国作家狄更斯在《双城记》的开头说：：：“这是最好的时代 ，，，这是最坏的时代。”克日 ，，，周大福宣布盈利预警通告 ，，，预计盈利比去年同期镌汰约莫四到五成 ；；；另一家珠宝品牌六福集团也宣布盈利预警通告 ，，，预计中期盈利同比下跌约40%。
邻近年尾 ，，，两大珠宝品牌的预警通告 ，，，似乎也给2015年的整个珠宝行业定了基调。经由十多年的黄金开展期后 ，，，在经济增速放缓和国际市场黄金价钱大幅回落等多重因素攻击下 ，，，近两年的珠宝市场迎来调解期。珠宝行业向那里去 ，，，又能靠哪些途径完成“自我救赎”？
“ 互联网+”助力工业转型 ，，，钻营新开展 ”
在“互联网+”的时代配景下 ，，，古板珠宝零售业迎来了前所未有的挑战。站在“互联网+”的顺势风口上 ，，，珠宝作为一种单价较高 ，，，注重现场体验等特点的商品 ，，，古板珠宝行业怎样才华抢得先机 ，，，由卖产品到卖文化、卖艺术 ，，，促使珠宝工业转型升级？
“互联网+”是一种高效整合的运营模式 ，，，是古板珠宝行业为应对珠宝电商的立异之举。古板珠宝零售业重销售轻体验、重渠道轻用户。重广告轻数据 ，，，70%以上的营收寄托在实体市肆。但由于实体店的“局限性” ，，，其所能展示的商品数目和谋划规模是有限的。别的 ，，，实体店还面临着高昂租金和高额扣点的压力 ，，，这些问题是制约工业经济开展的主要牵绊。与古板珠宝零售业差别 ，，，珠宝电商解决了以上问题 ，，，是实体店无法相比的。
在“互联网+”下 ，，，虽然生意方式、支付方式都爆发了改变 ，，，可是生意自己并未改变。这里所说的生意自己即产品质量 ，，，无论是网络销售照旧实体销售 ，，，产品自己才是生意的重点。我们都知道 ，，，统一件产品在网上销售和在实体市肆销售在价钱上保存着很大的差别。究其原因 ，，，并不是网购就一定比古板渠道自制。其在定价上 ，，，接纳的是两种差别的机制 ，，，古板渠道是企业本钱核算系统 ，，，而电子商务平台是用户本钱核算系统 ，，，两者之间的矛盾即是其工业转型升级的导前方。
现代人们关于珠宝的明确 ，，，已不但限于奢侈品。数据显示 ，，，在互联网金银珠宝关注和消耗领域 ，，，年轻群体现在已经成为主力 ，，，20岁至40岁的消耗群体 ，，，通过互联网关注黄金和珠宝产品的比例抵达了80% ，，，而加入消耗的比例也凌驾了60%。值得注重的是 ，，，年岁小于19岁的群体 ，，，虽然通过互联网关注珠宝的比例仅在5%左右 ，，，但其消耗比例却抵达24% ，，，已经凌驾了30岁至39岁的成熟消耗人群。而这一阶段的消耗者他们有一定的个性主张、对时尚有着自己的明确 ，，，对品质有着一定的要求 ，，，在这些需求之下将推动着珠宝首饰产品的升级与更新。
未来 ，，，随着这批有意愿但还缺乏经济实力的消耗群体的开展 ，，，互联网上的珠宝消耗将会获得更大的市场。虽然互联网珠宝有着种种各样的利益 ，，，但它缺氨赡恰恰是实体市肆所特有的优势——体验。古板珠宝零售业的优势在于对外地服务的深度明确 ，，，以及对珠宝专业谋划的深度积累 ，，，若是脱离了这一基础 ，，，那么再乐成的线上销售也无法恒久。
“ 挖掘珠宝细分市场差别竞争 ，，，笔直化生长 ”
近两年 ，，，在经济不景气、市场低迷的情形下 ，，，消耗者也越来越理性 ，，，珠宝商的竞争最先加剧 ，，，行业洗牌不可阻止地来临。为在竞争的红海中杀出重围 ，，，一些珠宝企业最先走差别化竞争的蹊径 ，，，深度挖掘细分市场。
而珠宝行业最缺乏的就是知识产权 ，，，反观中国经济现状 ，，，中国知识产权的欠缺已经让中国的品牌陷入了恶性循环中 ，，，剽窃模拟、制假售假让做品牌的企业日子很是难过。竞争力越来越弱 ，，，生涯开展举步维艰 ，，，倒闭的企业一大片。品牌没有溢价空间企业利润降低 ，，，迫使中国的企业家压低人为 ，，，员工收入变少 ，，，消耗能力降低。再加之疯狂的境外消耗 ，，，不但让中国的零售业失去时机 ，，，就连国家税收也没有了。在业内人士看来 ，，，中国珠宝行业开展的时间较短 ，，，泛起模拟和剽窃征象是珠宝行业开展历程中必经的一个阶段。但随着珠宝行业的开展 ，，，模拟和剽窃注定会被市场合镌汰。以是未来针对原创型、个性化需求导向会是一个井喷的开展期。
多元化细分专业、差别化开展战略是珠宝首饰业未来开展的必定趋势。专业的珠宝生产加工类企业具有很是大的开展性和顺应性 ，，，开展潜力无限。
同时珠宝行业视察人士也指出 ，，，随着人们消耗能力增强和消耗心理日渐成熟 ，，，珠宝首饰的消耗需求正朝着多样化、个性化的偏向开展。另一方面 ，，，行业内部竞争日益强烈 ，，，纯粹的数目增添所带来的利润空间正在逐渐缩小。因此 ，，，深度挖掘细分市场 ，，，接纳差别化的竞争战略 ，，，已成为珠宝商顺应市场新形势的必定选择。
“ 工业生态多样化运营 ，，，拓宽销售渠道 ”
面临互联网 ，，，特殊是移动互联网信息化爆炸式时代 ，，，多样化的生长情形让不少投身电子商务或线下实体电商+店商的朋侪都有很深的感伤 ，，，怎样在繁杂的信息中追求可掘客性的新销售渠道成为了他们过冬的转折契机。
不知不觉中 ，，，许多人的微信朋侪圈里多了一群“微商”。他们有的天天在朋侪圈里上新款 ，，，有的隔三差五宣布产品 ，，，做起了牢靠圈子里的生意。这其中 ，，，珠宝玉石“微商”也是一支一直刷屏的新兴实力。他们主要有以下几种类型：：：以小型批发商、实体店主为基础的兼营“微商” ，，，纯分享图片型的代购“微商” ，，，无实体店的自营“微商” ，，，对接大型“微商”平台的创业“微商”。他们各有优劣势 ，，，开展狼籍不齐 ，，，可是 ，，，把珠宝玉石工业带进了“互联网+”的时代。
尚有一部分珠宝玉石商人在淘宝或“天猫”上开起网店 ，，，期待拓宽市场。但要想在数以万计的网店里被珠宝玉石喜欢者找到 ，，，并乐成生意 ，，，也非易事。“腾博汇游戏官网网店几天都没有被浏览一次 ，，，就更不要说成交量了。”一位业内人士感伤地说。
近两年珠宝玉石行业遇冷 ，，，他们希望借“互联网+”的春风钻营渠道转型开展、走进春天 ，，，可是 ，，，难题不少。有人说 ，，，互联网企业兴起与倒下的周期可以用6个月到1年盘算 ，，，这是创意、智力与时间的较量。珠宝玉石行业同样一直上演此消彼长的好戏。在这个注重主顾导向与价值体验的时代 ，，，游戏规则被改写 ，，，但产品质量和诚实守信却被放在了最为主要的位置 ，，，这是互联网信息爆炸中被发明并记着的基石。
以前赚信息差池称的钱 ，，，现在要在海量信息中赚钱。业内人士以为 ，，，现在企业的竞争优势不再单单是货源和品质 ，，，而是一种建设在以大数据为基础、强化主顾认知及知足度把控的新体验上 ；；；品牌的优势将立于知足细分市场以及客户群的情景需求之上。
令人可喜的是 ，，，做品牌、做细分市场 ，，，多个珠宝企业已经结构试水。他们用“互联网+”的商业理念 ，，，接纳大数据、手机营销、目的客户CPM（每千人印象用度）推广等 ，，，在古板营业模式中做了移动互联网的营销优化 ，，，实现了接轨时代的快速开展。未来 ，，，企业对品牌的维护、对基于大数据的细分市场研究 ，，，将放在越发突出的位置 ，，，由于这些都是企业在互联网时代的焦点竞争力 ，，，也是一块赢得终端消耗市场的高地。
“ 个人品牌时尚定位 ，，，投资市场化 ”
今年的股市大跌又一次给我们敲响了警钟：：：股市有风险 ，，，投资需审慎！！！然而不投股市不代表要让人民币躺在银行里贬值 ，，，放眼当今投资市场 ，，，风险小而稳上升的 ，，，当属珠宝珍藏！
珠宝以最小体积蕴藏最大价值 ，，，其珍稀、漂亮、易携带、易保管的特点都使其备受投资者的青睐。然而我们也需明确 ，，，珠宝投资不像股票、黄金那样涨跌显着 ，，，而是稳固上升 ，，，一般珠宝都需珍藏3年以上 ，，，才会有约50%到100%甚至更多的增值。面临种种疑虑 ，，，我们急需一种全新珠宝投资方式使其珍藏价值最大化 ，，，这时 ，，，珠宝“个人品牌塑造”也就应用而生。
“个人品牌塑造”即在专业设计师指导下 ，，，由客户将个人故事、情绪融入珠宝中完成的一次珠宝设计 ，，，并举行有执法效益的品牌注册。这样的珠宝更容易体现其情作用、体验化属性 ，，，不再是冷冰冰的石头 ，，，它饱含个人情怀与感悟。将精选的品质珠宝、专业的奇异设计、个人的文化情怀完善地融合在一起 ，，，文化内在附加值增添的同时 ，，，珠宝的珍藏增值潜力也获得提升 ，，，更主要的是还增添了珠宝的传承价值。
“个人品牌塑造”在珠宝首饰界虽是一个全新的看法 ，，，但这种表达自我的需求由来已久 ，，，中国古代就十分重视通过首饰来传情达意 ，，，重视自由的现代人则更希望通过首饰来寻找文化归属感。现在 ，，，以“个人品牌塑造”为平台 ，，，众多明星名人贵族等 ，，，建设了自己的珠宝品牌 ，，，体现的是每个人的品味与情怀 ，，，是投资 ，，，是珍藏 ，，，更是时尚。
珠宝行业已走到转型的十字路口 ，，，行业低迷时期 ，，，未来市场预期怎样？多位珠宝行业专家均体现 ，，，黄金珠宝行业依然是个向阳工业 ，，，经由行业洗牌转型升级 ，，，行业内一些手艺低下、制造工艺落伍、缺乏自主立异的企业势必将镌汰进场 ，，，中国珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范开展的新时期。
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